手机端在国货回潮的今天，许多老字号品牌正经历一场“逆生长”。位于天津市西青区的经典护肤品牌“万紫千红”，曾是几代人记忆中的“国民雪花膏”，如今却频频出现在年轻人的购物清单里。从铁盒包装的经典款到联名国潮的爆款，这家老字号如何焕发新活力？让我们走进企业一探究竟。
经典传承：
一盒雪花膏里的时代记忆
走进万紫千红的品牌展览室，经典铁盒装润肤脂等老产品陈列在玻璃柜中，瞬间勾起参观者的怀旧情怀。
“上世纪七八十年代，几乎家家户户都有我们的产品，那时候叫‘万紫千红擦脸油’，平时不让抹，非得冻了或者裂了以后，才让抹点，所以特别期待，香。”天津市万紫千红生物科技有限责任公司总经理张善庚笑着介绍说。
这些经典产品至今仍在生产，包装虽保留传统设计，但配方已悄然升级。“我们减少了部分油脂成分，加入天然植物精华，更符合现代人护肤需求。”天津同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦告诉记者，老字号不能“吃老本”，必须在保留核心工艺的同时不断创新。
创新破圈：
老字号玩转“新国潮”
鹅梨帐中香
2023年，天津渤海轻工投资集团与万紫千红生物科技有限公司联手，在西青区注册成立天津同昌行化妆品有限公司，为拥有百年历史的“万紫千红”品牌注入科技与文化双重基因。天津同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦介绍说：“自去年10月首款‘鹅梨帐中香’润肤脂上市以来，该系列凭借古法香氛文化定位迅速走红，创下品牌复购率历史新高。为精准满足用户需求，我们通过抖音、快手等平台收集消费者肤感偏好数据，并据此推出‘雪中春信香’与‘二苏旧局香’两款新品润肤霜，新品上市后，广受青睐，首月爆卖8万盒。”
从单一润肤脂到全季节护肤矩阵，同昌行通过抖音、快手等线上平台精准触达目标客群，构建起“用户共创”的研发生态。今年上半年，在爆品带动下，全品类产品销售额已突破2900万元。
生产线上的“智变”
在消费者心中，万紫千红就是那个经典小圆盒润肤脂的代名词，但如今品牌产品线已拓展至护手霜、面霜、沐浴露、洗发水、浴后乳液等全系列洗护用品。在智能化车间，全自动灌装线每分钟可完成100盒产品，效率提升3倍。“我们通过大数据分析消费者偏好来指导研发，”质量安全负责人李健介绍说，“不过，企业仍保留着传统生产线，像润肤脂这类对膏体结构要求严格的产品，我们坚持人工灌装以保证品质。”
万紫千红正当“红” 再出发
天津市消费流通促进会会长、掌上天津董事长沙恩水表示：“万紫千红是陪伴几代人成长的国民品牌，承载着无数中国人的温暖记忆。这个扎根天津的百年老字号，如今在新国货浪潮中焕发出崭新活力。我们期待通过深度合作，整合资源、搭建平台，助力这个民族品牌实现华丽转身，在新消费时代大放异彩。”
天津市万紫千红生物科技有限责任公司总经理张善庚：“我们筹建了新厂，从环境、设备到人员配备的是非常齐的，也做好了提升咱们国有品牌价值的准备。2025年，我们将打造集生产、研发、体验于一体的美妆产业园，让消费者‘看得见、摸得着、信得过’，用更强的市场意识、创新意识、文化意识助力国货焕发熠熠光辉。”
